DER GEIST VON ANNI FOR FRIENDS

Wir wollten eine Kollektion machen, die für uns und die Frauen in unserem Leben wahr und authentisch ist. So haben wir uns die Aufgabe gestellt, eine Kollektion zu entwickeln, die unseren schwedischen Lebensstil widerspiegelt: Unsere Liebe, nur in unserem bunten Morgenmantel am Wasser herumzulungern, die langen Sommernächte, in denen wir ein Glas Holunderblüten- und Brombeer-Cocktail trinken, unser Bedürfnis nach Einfachheit, Komfort, Wärme, Hygge… Darüber hinaus wollten wir Outfits kreieren, die wir auf dem Land wie auch in einer Großstadt tragen können, ohne auf helle, sonnige Drucke verzichten zu müssen… etwas, das während der langen, dunklen schwedischen Tage ein Muss wird. Anni for Friends verkörpert diese Wünsche.

THE SPIRIT OF ANNI FOR FRIENDS

We wanted to make a collection that was true and authentic to us, and the women in our lives. Consequently, we tasked ourselves to make a collection that embodies our Swedish lifestyle: Our love to just lounge around in our colourful bathrobes by the water, the long summer nights drinking a glass of elderflower and blackberry infused cocktail, our need for simplicity, comfort, warmth, hygge… In addition, we wanted to create outfits that we can wear in the countryside as well as in the city, without having to forego bright, sunny prints… something that is a must during the long, dark Swedish days. Anni for Friends embodies these wishes.